年初，電視劇《狂飆》爆紅，劇中“京海市”的取景地——廣東江門也跟著火了一把。乘著文化作品的“東風”，旅游目的地迎來了生氣勃勃的“春天”，“跟著博物館旅游、跟著演唱會旅行、跟著影視劇打卡”的背后，折射出一種文旅融合發(fā)展新時尚，文化賦能越來越成為文旅融合的關(guān)鍵變量。

文旅融合是篇大文章，題目出了不少年，但關(guān)于“融什么”“怎么融”的答案，總是持續(xù)創(chuàng)新、不斷迭代。浙江良渚古城遺址公園宣布對公眾開放時，曾經(jīng)有人提出一個疑問：幾片稻田、幾個土坡，能吸引多少人大老遠專門來參觀呢？現(xiàn)實給出了回答：每年有上百萬游客到訪良渚古城遺址公園和良渚博物館，置身稻田和土坡間，只為領(lǐng)略一番它實證中華五千多年文明史的厚重底蘊，感受穿越時空的文化魅力。

文化是旅游的靈魂，旅游過程本質(zhì)是一種精神文化體驗。有時候，文化升級的量變，往往能夠帶來旅游體驗的質(zhì)變。10月份剛剛結(jié)束的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，成了烏鎮(zhèn)的一張“金名片”。有人說，自從有了戲劇節(jié)，“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”。

可見，文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，正給旅游的出圈破圈出彩提供無限可能。

促進文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，使“詩”和“遠方”更好聯(lián)結(jié)，使深度深得下去，高質(zhì)量高的上來，關(guān)鍵要把握好五個字：專精特新巧。

所謂“?！?/span>，即以專注鑄專長、以專業(yè)塑品牌，使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化煥發(fā)出經(jīng)久不衰的魅力。都說文旅融合時代，“故事力”就是“影響力”，“好風景”常有但“好故事”不常有。說到北京是有3000多年的建城史，800多年的建都史，但是文旅基本上還在“啃老”（故宮、長城、“三山五園”）和“引進”（環(huán)球影城），這方面北京應(yīng)該謙虛一點向西安、洛陽學習，激發(fā)歷史的魅力，讓歷史動起來、亮起來、活起來，讓游客在沉浸中感悟歷史的博大。要講好北京故事，就要肩負深挖文化積淀和無窮的創(chuàng)造力，要有向全國乃至全球輸出“北京創(chuàng)意”的使命，北京文旅才能流光溢彩。

所謂“精”，即精益求精、追求卓越，推出更多啟迪心智、愉悅心情的精品力作。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一首歌、一部劇，就能讓人愛上一座城。十多年前的電影《非誠勿擾》，讓西溪濕地瞬間傳遍全國；一首《成都》讓人對成都念念不忘；《早安隆回》，讓一個湖南小縣城集聚巨大的人氣流量;。實踐證明，文化精品是助推文旅深度融合的極佳介質(zhì)，好作品足以帶火一個地區(qū)、帶旺一方旅游。

所謂“特”，即以特見長、以特取勝，確保各類文化產(chǎn)品既具有中華文明的共同特征，又擁有顯著的地域辨識度。真正“能打”的文旅融合產(chǎn)品，一定是那些深入挖掘文化特色，推動“雙創(chuàng)”轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。現(xiàn)在，有的文化公園沒有文化，主題樂園不見主題；有的地方自然條件很好，硬件也越來越豪華，但一上項目就是玻璃棧道、空中秋千、竹筏漂流。有“好風景”沒有講出“好故事”，有“好故事”沒有做成“好產(chǎn)品”，要讓游客在文旅體驗中不僅“悅目”，而且“賞心”。

所謂“新”，即在堅守本源的基礎(chǔ)上，主動創(chuàng)新求新，通過藝術(shù)加工、技術(shù)嵌入，使文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的社會效益、經(jīng)濟效益。今年10月28日，“東方甄選看世界”無錫專場直播， 直播累計觀看人數(shù)1083萬人次，同期在線峰值10萬人，抖音平臺銷售額800萬元，“文旅直播”這一新模式的發(fā)展可行性再次得到驗證。這些新技術(shù)、新手段，成為拓寬文旅行業(yè)流量進場的新入口。

所謂“巧”，即在自身原有的資源基礎(chǔ)上，“在對的時候，做對的事”，幾乎能起到“四兩撥千斤”作用，創(chuàng)造意想不到的效果。

不得不說“淄博燒烤”， 燒烤是人類最古老傳統(tǒng)的一種美食烹飪方式，從原始社會人們學會使用火種開始，燒烤就進入了人類世界里，至今已有170萬年的歷史了。中國人對燒烤并不陌生，全國著名的燒烤城市也有很多，比如江蘇徐州，遼寧錦州，新疆喀什，四川樂山等等。全國燒烤那么多，為何唯獨淄博火了？

淄博燒烤大火特火的原因有人總結(jié)是“地域文化、獨特口味、網(wǎng)絡(luò)推廣、政通人和”，其實，最主要的原因是淄博是一個歷史悠久文化底蘊很深厚的城市，淄博也是一個活力滿滿、發(fā)展迅速的城市，也是非常有名的“美食之城”。

總之，“淄博燒烤”再一次詮釋了“好客山東”的文化旅游品牌內(nèi)涵。