“讓文旅融合之花綻放在青藏高原上”

——青海省文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索

朱萬峰

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。青海歷史悠久是中華民族古代文明的發(fā)祥地之一，作為文化和旅游資源“大省”與“富省”，如何利用好文旅資源融合，盤活存量、創(chuàng)新增量，構(gòu)建具有青海特色的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，探索推進(jìn)青海特色文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展的新路徑，是新時(shí)代青海推進(jìn)文化名省、旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要使命。

一、聚焦“生態(tài)文明、民族特色”兩大定位

習(xí)總書記在青海考察時(shí)強(qiáng)調(diào)“青海最大的價(jià)值在生態(tài)、最大的責(zé)任在生態(tài)、最大的潛力也在生態(tài)”。以全省三大國家公園建設(shè)為契機(jī)，建立生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展長效機(jī)制，將生態(tài)文明理念貫穿旅游發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新青藏高原地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)與生態(tài)旅游融合發(fā)展的“青海經(jīng)驗(yàn)”，逐步推動(dòng)青藏高原生態(tài)文化傳承區(qū)、全國生態(tài)文化旅游目的地建設(shè)目標(biāo)。

其次，突出青海特色民族文化旅游資源優(yōu)勢，玉樹圍繞“康巴藏族文化”、果洛重點(diǎn)圍繞“格薩爾文化”、黃南圍繞“熱貢文化”、互助圍繞“土族文化”、循化圍繞“撒拉族文化”與旅游融合發(fā)展，未來可重點(diǎn)依托文物古跡、文化遺產(chǎn)、民族藝術(shù)、特色村鎮(zhèn)等，充分發(fā)揮青海特色民族文化在文旅融合發(fā)展中的積極作用，打造民族特色文化旅游目的地。

二、全面提升“大美青?！逼放苾?nèi)涵

 “大美”出自《莊子?知北游》，即“天地有大美而不言，四時(shí)有明法而不議，萬物有成理而不說”，道出了美的最高境界。“大美青?！睆?008年提出至今，知名度和美譽(yù)度不斷提升。但“大美青?！逼放苾?nèi)涵仍需結(jié)合“三江之源、昆侖之巔、絲路之沖、民族之和”等特點(diǎn)，全面提升“大美青海”品牌價(jià)值和影響力，創(chuàng)新多元疊加的“大美青?！逼放企w系，彰顯“大美青?！钡奈幕瘹赓|(zhì)與文化自信。

三、探索“昆侖山國家文化公園”試點(diǎn)建設(shè)

《“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》首次提出了建設(shè)國家文化公園。“重點(diǎn)打造長城、大運(yùn)河、長征三個(gè)主題的國家文化公園”。昆侖山是中華古文明重要的發(fā)源地之一，是隆起在多元文化地帶的中國脊梁，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。以昆侖文化為標(biāo)志，整合區(qū)域自然與文化要素，探索構(gòu)建“昆侖山國家文化公園”的昆侖文化傳承空間載體，打造青海文旅融合產(chǎn)品的“最強(qiáng)供給”。

四、推進(jìn)青海文化資源旅游化開發(fā)

結(jié)合公共文化服務(wù)設(shè)施、文化遺產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅演藝與影視、民族節(jié)慶等資源，加快文旅產(chǎn)品互動(dòng)發(fā)展。

1、聚焦博物館旅游，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。推進(jìn)西寧博物館群創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文物旅游”，融入VR、AR、全息影像等高科技元素，形成多元展陳方式。加大衍生文創(chuàng)服務(wù)的共享和開發(fā)，讓文創(chuàng)商店成為博物館“最后一個(gè)展廳”，讓游客“將文物帶回家”，讓文物“活”起來、“火”起來。同時(shí)推進(jìn)博物館、展覽館、紀(jì)念館、名人故居、劇院、圖書館等文化資源及公共文化服務(wù)設(shè)施進(jìn)行宜游化改造，提升服務(wù)水平，創(chuàng)造互動(dòng)的文旅生活新空間。

2、堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)，完善文保單位的旅游功能。重點(diǎn)推進(jìn)喇家國家考古遺址公園，引導(dǎo)沈那遺址公園、柳灣遺址、熱水墓群等古遺址文物保護(hù)和旅游發(fā)展相結(jié)合，建設(shè)集修復(fù)、整理、保護(hù)、研究、展示、旅游為一體等綜合性大遺址旅游區(qū)體系。依托塔爾寺、瞿曇寺、旦斗寺、隆務(wù)寺等全國文物保護(hù)單位，建設(shè)藏傳佛教特色文化旅游目的地景區(qū)。依托中國第一個(gè)核武器研制基地舊址革命文物保護(hù)與紅色旅游相結(jié)合，打造中國原子城紅色旅游5A景區(qū)。依托噶爾古城、西?？す食沁z址及歷史文化名城名鎮(zhèn)名村等發(fā)展文旅融合村鎮(zhèn)。

3、圍繞文化遺產(chǎn)廊道，打造文旅融合風(fēng)景道。重點(diǎn)依托絲綢之路、唐蕃古道、茶馬古道三大線性文化遺產(chǎn)，以交通干線為載體，以特色人文景觀、名鎮(zhèn)名村、驛站營地為支撐，全面推動(dòng)文化遺產(chǎn)風(fēng)景廊道建設(shè)，鼓勵(lì)發(fā)展自駕游、自助游等。

4、探索文化生態(tài)保護(hù)區(qū)與旅游融合發(fā)展模式。依托黃南熱貢文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、格薩爾文化(果洛) 生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、藏族文化(玉樹)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)三大國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的民族特色文化資源，結(jié)合唐卡、泥塑、堆繡、石雕、藏繡、民族服飾等非遺文化游，發(fā)揮“非遺活化”典型示范作用。

5、升級“大美青海”IP，加大文創(chuàng)旅游產(chǎn)品研發(fā)力度。立足本土本色，推動(dòng)唐卡、藏毯、昆侖玉、民間刺繡等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技、時(shí)代元素相結(jié)合，培育一批“青海名匠”，研發(fā)一批“青海名創(chuàng)”，打造一批能反映青海特色的“青海名品”。加強(qiáng)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

6、講好“青海故事”，加快民族藝術(shù)與演藝、影視融合開發(fā)。立足于大美青海自然、人文資源優(yōu)勢，打造“青海大戲”，推進(jìn)《天境祁連》、《愛情的證悟》等為代表的旅游演藝產(chǎn)品，講好青海故事，補(bǔ)齊青海旅游“娛”字與夜旅游的短板。創(chuàng)作表達(dá)青海特色、青海風(fēng)格、青海氣質(zhì)相關(guān)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、數(shù)字虛擬旅游景區(qū)、景點(diǎn)、景觀。重點(diǎn)發(fā)展影視、真人秀類旅游節(jié)目拍攝制作，推出青海湖、可可西里、噶爾古城、東科寺、日月山等影視拍攝基地文旅產(chǎn)品。

7、做火“青海節(jié)日”，形成文旅節(jié)慶品牌體系。按照文化節(jié)慶面向旅游市場, 旅游節(jié)慶增加文化內(nèi)容的思路，辦好青海文化旅游節(jié)、絲路花兒藝術(shù)節(jié)、西北五省區(qū)花兒會(huì)等節(jié)慶。依托土族波波會(huì)、花兒會(huì)、熱貢藏鄉(xiāng)六月會(huì)、那達(dá)慕大會(huì)、土鄉(xiāng)納頓會(huì)、青苗會(huì)、王樹康巴賽馬會(huì)、塔爾寺四大法會(huì)等青海特有的傳統(tǒng)節(jié)日及民間習(xí)俗活動(dòng)，將傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)含的文化與當(dāng)下人們精神需求和生活方式相結(jié)合，使其可廣泛參與、深度體驗(yàn)、拉動(dòng)消費(fèi)的新載體和新空間，形成“一地一品、一地一色”的文旅節(jié)慶品牌。

8、順勢發(fā)展，開創(chuàng)青海文旅融合新局面。借著“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”、“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”建設(shè)等國家戰(zhàn)略機(jī)遇。以及“神奇西北”西北旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)、“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施改造升級及旅游大環(huán)線推進(jìn)等舉措。加強(qiáng)與北京、上海、天津、浙江、江蘇、山東等六省市援青合作，都為青海文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展增添了新動(dòng)能、新思路。

站在新的歷史起點(diǎn)，青海啟動(dòng)全省文化和旅游資源普查，成立文化和旅游融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“文化和旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見”，編制《青海省文化和旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)文化和旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)公共服務(wù)體系建設(shè)，培育壯大文旅市場，培養(yǎng)文旅人才隊(duì)伍等方面發(fā)力，打好青海特色文旅牌、干好青海特色文旅事、走好青海特色文旅路，努力開創(chuàng)青海省文化和旅游融合發(fā)展新局面。

（作者單位：北京九鼎輝煌旅游發(fā)展研究院）