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文旅進(jìn)化,“夜經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)化迭代之路究竟該怎樣走?

發(fā)布時(shí)間:2022-11-17 點(diǎn)擊:104

隨著疫情逐步得到有效控制,停擺的城市經(jīng)濟(jì)亟需重新激活開發(fā)。全國各地新近出爐的政府工作報(bào)告中,“夜經(jīng)濟(jì)”再被多次提及。

經(jīng)過此前一段時(shí)間的摸索運(yùn)營,不少城市擺脫了“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃、鬧市經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)思路,逐漸形成美食、文化、娛樂、旅游等多元化夜間消費(fèi)市場。

夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi),是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長的新熱點(diǎn)。夜間消費(fèi)聚集區(qū)也成為了各地積極探索的經(jīng)濟(jì)催化劑。夜間經(jīng)濟(jì)正在成為提升城市活力、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎。

“夜經(jīng)濟(jì)”并非是一個(gè)新鮮的名詞,從去年的提出到今年的完善,“夜經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)化迭代之路究竟該怎樣走?

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文化創(chuàng)新
文化具有獨(dú)特的精神屬性,城市是文化發(fā)展的土壤,隨著二十大報(bào)告提出“以文塑旅,以旅彰文”,文旅融合已經(jīng)是不可阻擋的趨勢,文化將不斷成為旅游的靈魂,旅游也將成為文化的載體,相輔相成,共生發(fā)展。
城市的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市文化旅游的重要組成,在提供和打造夜間文化產(chǎn)品時(shí),地方也開始注重文化的融入,通過夜間文化體驗(yàn),來傳承和展現(xiàn)地方文化,同時(shí)也增加了體驗(yàn)項(xiàng)目的獨(dú)特性。
夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道,但業(yè)態(tài)創(chuàng)新還存在一些瑕疵,主要表現(xiàn)在特色夜間品牌的打造進(jìn)程滯后,文化主題、深入人心的特色性夜間項(xiàng)目相對欠缺。
只有真正發(fā)掘自身的獨(dú)特性,才能真正將文化做到深處,形成百花齊放的市場局面。而只有將以餐飲為主,變成餐飲、文化演出、休閑娛樂等多種業(yè)態(tài)融合一體,才是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向成熟的標(biāo)志。
因此,在創(chuàng)新業(yè)態(tài)開發(fā)上,要從文化的深入挖掘、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行優(yōu)化。
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業(yè)態(tài)創(chuàng)新
傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)以餐飲和購物及娛樂居多,隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,業(yè)態(tài)多元化也逐漸走入人們的生活。
在完善“夜購、夜食、夜游、夜賞”等傳統(tǒng)夜間業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上,結(jié)合文化的挖掘,通過對市場需求調(diào)研、服務(wù)客群畫像等研究,策劃出具有吸引力的特色化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和與此相匹配的體驗(yàn)活動(dòng)。
特色場景營造:場景要結(jié)合文化主題特色來打造,通過這樣的方式吸引消費(fèi)者的關(guān)注,從而進(jìn)行消費(fèi)行為的產(chǎn)生。對于休閑街區(qū)或商業(yè)綜合體,可以通過業(yè)態(tài)定位,打造別具一格的商業(yè)場景。
定制產(chǎn)品體驗(yàn):進(jìn)行定制化環(huán)境設(shè)置,將人群進(jìn)行分類??梢詫ΜF(xiàn)有商家進(jìn)行分析并做整合規(guī)劃,使不同消費(fèi)群體方便對適合自身開展消費(fèi)的場所快速定位。
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數(shù)字創(chuàng)新
今年5月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出,到“十四五”時(shí)期末,基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺,形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。
在此背景下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的新契機(jī),尤其在疫情期間,人們消費(fèi)習(xí)慣由線下遷移到線上,那么,在充分結(jié)合數(shù)字文化、影視文化和VR技術(shù)的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者能夠從夜間文化消費(fèi)場所中得到消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)烈的滿足感。我們可以通過數(shù)字化的文化消費(fèi)新場景,催生新業(yè)態(tài)、新模式。
AI數(shù)字場景:以往人們大多只能在博物館里欣賞到的歷代名家的書法字跡,如今,通過“AI造字”等創(chuàng)新形式被更多人看見、學(xué)習(xí)和傳播。
元宇宙場景:通過元宇宙技術(shù),實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的場景交融的新體驗(yàn);同時(shí)也可以運(yùn)用元宇宙改善和提升夜間交通出行的便捷和安全性。

消費(fèi)是拉動(dòng)GDP增長的首要驅(qū)動(dòng)力,而夜間消費(fèi)則是消費(fèi)新的增長空間之一,所以利用好夜間消費(fèi)對于提振城市經(jīng)濟(jì),煥活城市活力具有十分重要的意義。
每座城市都有一處24小時(shí)不停歇的“不夜城”和“夜歸人”,他們見證著這個(gè)城市的夜晚,也象征著這座城市的繁華。白天繁華忙碌,而夜幕降臨后,依然燈火通明,激發(fā)了中國城市夜經(jīng)濟(jì)的無限活力。